Danilo Correa Dantas Détenteur d’un Ph.D. en comportement du consommateur de l’Université de Grenoble (France), Danilo Correa Dantas est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal où il est également responsable pédagogique du D.E.S.S. en gestion – organismes culturels. Vice-président du conseil d’administration de Jeunesses Musicales Canada et membre du conseil d’administration de la revue […]

Dans l’analyse d’une marque-personne, il est important de prendre en considération autant la perception que l’artiste a de lui-même, mais, surtout, celle que les fans (actuels ou potentiels) ont de lui. N’oublions pas que l’image de marque est fondée principalement sur une perception et pas exclusivement sur des données factuelles. Si le travail de construction de la marque est bien fait, l’écart ne devrait pas être trop grand entre les souhaits de l’artiste et la perception que les fans ont de sa marque. En identifiant les éléments contrôlables et incontrôlables de la marque analysée, il est possible d’entrevoir les actions qui peuvent être mises en place afin de bâtir une image en accord avec les intentions de l’artiste.